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工商時報【賴昭男╱綜合報導】

自今年3月遭受美國制裁以來,形象受挫的中國通訊設備大廠中興通訊,決台中腳底按摩定展開「行銷大反攻」。外媒報導,中興擬仿效美國蘋果公司的行銷策略,於今年底前在全球開設23家旗艦店,展示該公司的智慧型手機及其他消費電子設備,以推動銷量成長。

中興終端通訊事業部執行長曾學忠對此表示,該公司計劃在中國開設約20家旗艦店,並在德國、俄羅斯及墨西哥各開設1家旗艦店,但他未提及是否在美國開設旗艦店。他認為,旗艦店有助於中興提高品牌知名度,並提升重要市場的產品銷量。

前述報導分析,中興此舉是在仿效蘋果的行銷策略。蘋果在全球各大主要城市開設具有標誌性的零售店,店內展示iPhone、iPad、Macbook等產品。而中興今年的銷售目標是7,000萬支智慧型手機,高於去年的5,600萬支。

TechWeb日前報導,有網友爆料,中國第1家中興旗艦店已於本月13日低調開幕,該店位於北京海澱區牡丹園中興大廈內。從曝光的照片來看,該店面格局頗大,展示了最新款手機「中興Axon天機」,以及智慧手表、Spro 2智慧投影機等產品。

目前在市場上稍嫌落後的中興已經將今年定位「渠道(通路)年」,除前述旗艦店外,還將設立3,000~4,000家門市。若按照1家直營門市10萬元人民幣(下同)、1家旗艦店數百萬元的營運成本估算,中興此次投入成本將近5億元。

不同於過往的低調作風,中興近來也大力宣傳發布會,分別於本月16日、19日在美國華爾街日報、中共黨報人民日報上刊登全版廣告,預告26日將發布新品。曾學忠先前也指出,今年中興將強化行銷,給年輕消費者呈現活力動感的品牌新形象。

市場研究公司IDC統計數據顯示,在截至3月末的第1季,中興在全球手機市場的排行跌出前5名,落後於三星、蘋果,以及中國手機廠華為、OPPO、vivo。










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